这五个国家的首富居然都是快时尚品牌的创始人

  全球快时尚行业蓬勃发展,以快时尚起家的企业家已成为世界顶级富豪榜上的常客。 瑞典、日本、西班牙、荷兰和爱尔兰的首富都属于这一类。

  《福布斯》杂志估计,截至8月1日,瑞典首富、快时尚零售巨头H&M董事会主席Stefan Persson(下图)的个人净资产为202亿美元。

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  日本首富不是别人,正是迅销公司创始人柳井正(下图),其快时尚品牌优衣库占该集团总销售额的80%以上。 截至8月1日,柳井正及其家族的净资产达到171亿美元。 尽管去年他的财富缩水了48亿美元,但他仍然牢牢占据着日本首富的宝座。

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  全球最大服装零售商西班牙快时尚品牌Zara的母公司Inditex创始人阿曼西奥·奥尔特加(Amancio Ortega,下图)不仅是西班牙首富,也是欧洲首富。 截至8月1日,他的个人净资产达到751亿美元,位列2016福布斯全球亿万富豪榜第二位。 去年,他短暂超越美国微软公司创始人比尔·盖茨,成为全球首富。

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  此外,控制荷兰快时尚品牌C&A的Brenninkmeijer家族也是荷兰最富有的家族; 连续八年位居爱尔兰最富有家族榜首的韦斯顿家族不仅拥有英国奢侈品百货公司Selfridges,还拥有英国快时尚品牌Primark。

  消费心理的变化

  服装作为人们生活的必需品,需求量相对稳定。 近年来,这些快时尚品牌凭借低廉的价格和快速更新的潮流设计,征服了全球一个又一个市场。 其中,主打低价基本款的日本优衣库是一个特例,但也捕捉到了一些趋势。 并从姐妹品牌GU那里学习了一些成功的快时尚品牌策略。

  快时尚品牌成功的关键是比竞争对手更快、以更低的价格推出新产品。 他们的大多数供应商将服装工厂设在工资最低的欠发达国家。 这些地方工人的工作条件常常受到舆论的批评。 。

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  美国零售联合会传播高级副总裁维琪·坎特雷尔(Vicki Cantrell)认为,快时尚快速发展的主要驱动力是技术驱动和人们消费心理的变化。 她解释说,很多年前,女性会花一大笔钱买一件特别的小黑裙。 但现在社交媒体发达,人们可以快速了解全球时尚潮流的变化,品味也在迅速变化。 他们更愿意选择像H&M这样的快时尚零售店购买价格实惠但款式更新更快的衣服。

  同样,人们消费心理的变化导致了20世纪60年代和1970年代百货商店发展的黄金时期。 当时,大量中产阶级搬迁到郊区,给大型商场、商业综合体带来了大量顾客。 人们可以在一个大型购物中心购买他们需要的一切。 现在,百货商店经常提供更丰富的购物体验,以跟上数字化趋势。

   Vicki Cantrell认为,快时尚不仅仅是优化供应链、降低产品价格,更多的是了解消费者心理的变化。

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